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TitleCONTENIDO 1 Escaparatismo Sena
TagsComposition (Visual Arts) Perception Visual Perception Dimension
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PRESENTACIÓN


La forma física de un lugar, en este caso de un establecimiento comercial, es el punto
de contacto entre el cliente y el espacio.


Constantemente se está en contacto con un espacio físico, moviéndose, visualizando
las formas, oyendo sonidos u oliendo fragancias, que llegan a exaltar los sentidos, y la
percepción se transmite al conformar y estructurar elementos de forma y espacio, pues
es aquí donde la arquitectura de los espacios toma valor y existencia.


Es por eso que en esta semana de estudio se conocerán los conceptos básicos de

composición del espacio y los elementos físicos, que van a permitir exaltar la
percepción del cliente a través del espacio y los materiales que se utilicen, ya que el
escaparate es uno de los medios más influyentes, para finalmente persuadir al
comprador.




















Resultado de Aprendizaje: Determinar conceptos de espacialidad como medio de
comunicación de acuerdo a la estrategia de venta de un producto o marca y a las
necesidades del consumidor.

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Por el contrario, un montaje de escaparate mal equilibrado produce rechazo mental
en cualquier observador, con lo que su mensaje puede ser totalmente inútil.








Por lo tanto, al concepto de Equilibrio, se encuentra ligado el Ritmo que es el

resultado de las repeticiones de líneas, formas, volúmenes y colores. Repetir un objeto
de manera constante y simétrica permite lograr un ritmo y la seguridad de que el ojo del
cliente realizará un recorrido visual tranquilo y firme.


6. ESTÍMULOS VISUALES DE LÍNEAS Y FORMAS


Hay estímulos que llegan al cliente de manera inconsciente. Esto hace parte de lo que
se conoce como Marketing Sensorial, donde en vez de transmitirle una campaña
publicitaria, se le ofrece una experiencia, logrando así el posicionamiento de la marca.


Si al consumidor se le ofrece información, no sólo por un medio visual, que es el más
común, sino a través de los cinco órganos sensoriales como por medio de olores,
sonidos, texturas e incluso con sabores, dicha información será captada de manera
más contundente, grabándose en su mente. De esta manera, la experiencia la
recordará con sensaciones positivas que le generaron placer.


La percepción, está instaurada en la naturaleza del ser humano y está conectada al

sistema nervioso. El contenido y la forma de expresar el mensaje, según sea la

Imagen 19. Un intento de exhibición de producto rebajado, logra una
sensación de descuido.

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intención, radican en el mecanismo de percepción siendo éste el medio para su
interpretación.


Por lo que la comunicación no está limitada sólo a los estímulos visuales sino a todo
lo que entre en contacto con los sentidos del cliente. Por lo visto, las emociones y la
química juegan un papel importante a la hora de conquistarlo. El generar química entre
el escaparate y quien lo observa está sujeto a lo que se experimenta en la misma
vivencia. Se trata, generalmente, de una atracción que en muchos casos es irracional,
pues se basa en la experiencia práctica que surge del contacto del espacio con el
individuo.


A través de algunas líneas y formas se pueden transmitir ciertos estímulos, para que
el cliente tenga una reacción psicológica, como se ve en las siguientes Tablas.




Tabla 1. Estímulos visuales de líneas

Fuente: Propia

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Imagen 28. (s.n.) Proporción y escala. Tomada de

http://molondo.blogspot.com.ar/2013_12_01_archive.html

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CRÉDITOS


Líderes del Proyecto
Carlos Fernando Cometa Hortúa

Juan Pablo Vale Echeverry


Líder de Línea
Julián Andrés Mora Gómez



Experta Temática
Natalia Ochoa Kattah




Asesora Pedagógica
Yiced Pulido Cabezas




Editora
Luisa Fernanda Boada Téllez




Equipo de Diseño
Lina Marcela García López

Dalys Ortegón Caicedo
Nazly María Victoria Díaz Vera

Yisell Noraya Buitrago Rodríguez
Liam Pamela Hermida García




Equipo de Programación
Luis Fernando Amórtegui García
Charles Richar Torres Moreno
Carlos Andrés Orjuela Lasso

Sergio Alejandro Camacho Hernández

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